Samenvatting

Rockstar Lifestyle gevestigd te Amsterdam, is een onderneming met een kraakheldere missie. De missie van Rockstar Lifestyle is om mensen stap voor stap te begeleiden en te coachen naar een houdbare gezonde lifestyle vol energie, zelfverzekerdheid en veerkracht. Rockstar Lifestyle begeleidt en ontwikkelt zijn klanten daarom binnen de domeinen van gezonde voeding, fysieke beweging en mentale weerbaarheid richting een energiek, zelfverzekerd, en veerkrachtig bestaan.

Rockstar Lifestyle begeleidt haar klanten binnen de 3 domeinen zowel on- als offline.
Iedere klant traint minimaal 3 keer per week in een kleine groep van max 10 personen, onder begeleiding van minimaal 2 trainers. Zo zorgt Rockstar Lifestyle voor de combinatie van persoonlijke begeleiding en de motiverende dynamiek van teamsporten. Buiten de trainingen en coaching om organiseert Rockstar Lifestyle periodiek events, seminars, workshops en lezingen gericht op de 3 peilers (voeding, training, mentale weerbaarheid).

De organisatie kenmerkt zich met een open, oprechte, creatieve/innovatieve geest. Men opereert op het snijvlak van kracht, passie en droom:

• kracht: motiveren, coachen, inspireren, co-creëren
• passie: sport, training (fysiek en mentaal), voeding, community building
• droom: wereldwijd plekken ontwikkelen waar je met like-minded mensen tot in de lengte van dagen kunt groeien, ontwikkelen, zijn en leven.

Financieringsbehoefte

Rockstar Lifestyle wenst een financiering voor de realisatie van het Rockstar Institute (sport- en trainingslocatie). De totale financieringsbehoefte bedraagt € 304.000,- waarvan € 154.000,- uit eigen middelen en rechtstreeks door derden wordt ingebracht. De crowdfinance aanvraag via Collin komt daarmee op 50% van de financieringsbehoefte en bedraagt € 150.000,-. De looptijd is 4 jaar met een maandelijkse lineaire aflossing. De rentevergoeding bedraagt 8,5%.

Structuur

Structuur van de onderneming bestaat uit één werkmaatschappij genaamd Rockstar Liftestyle B.V. met daarboven drie personal holdings van de oprichters.

Risico

Dun & Bradstreet kwalificeert een verhoogd risico, omdat Rockstar Lifestyle B.V. recentelijk is opgericht.
De Collin Credit Score is voldoende. Zowel de holdings als de werkmaatschappij zijn debiteur.
De ondernemers staan ieder voor het gehele bedrag van de crowdfinance lening persoonlijk borg gedurende de gehele looptijd van de lening.

Leendoel

Tot op heden werkt Rockstar op drie gehuurde trainingslocaties, waardoor planning en logistiek complex zijn en veel tijd en daarmee geld kosten. Ondernemers hebben recent een survey onder hun leden gehouden waaruit een centrale eigen huisvesting als belangrijkste verbeterpunt naar voren kwam. Met deze financiering willen de aanvragers het Rockstar Institute realiseren. Het instituut wordt gevestigd in een uniek pand in Amsterdam, dat door de verhuurder helemaal custom fit wordt gemaakt. De verbouwing en inrichting is medio september 2015 gereed. Deze locatie wordt uiteindelijk hét centrum van waaruit het integrale gezondheidsprogramma van Rockstar Lifestyle verdieping krijgt. Een volledig ingerichte sport- en trainingslocatie, lounge/huiskamer inclusief professionele keuken t.b.v. de uitrol van het Rockstar Food concept, kantoorruimte voor voedingscoaches en management en praktijkruimte voor het paramedisch team.

Ondernemer

De ondernemers achter Rockstar Lifestyle B.V. leven de lifestyle in woord en daad. De mannen hebben elkaar in 2005 leren kennen tijdens hun studie aan de Hogeschool van Amsterdam (Bachelor of Sports Management & Business). Na het afronden van de studie zijn zij ieder hun eigen weg gegaan.
Dennis Heemskerk heeft zich in de opvolgende jaren bewezen als succesvol recruiter bij SThree en heeft zich hier sterk ontwikkeld binnen de domeinen aquisitie en retentie.
Johan Versluijs is gaan doorstuderen aan de VU en heeft daarnaast diverse relevante opleidingen in het buitenland gevolgd. Hij is in die jaren werkzaam geweest binnen de training en begeleiding van diverse topsporters (Olympisch niveau). Gijs Craenmehr heeft zich in de opvolgende jaren ontwikkelt tot senior strategie consultant en werkzaam geweest voor diverse merken zoals; ABN AMRO, ASR, Phillips, Heineken. Momenteel is hij met zijn eigen strategie consultancy onder andere verantwoordelijk voor de ontwikkeling van strategie en branding in opdracht van diverse (inter)nationale merken.

De drie mannen zijn in sterke mate complementair aan elkaar, dat resulteert in een uitgebalanceerd directieteam. Alle drie zeer ervaren en deskundig in de lifestyle die zij praktiseren en uitdragen. Individueel brengen zij ieder unieke competenties aan tafel. Johan vertaalde de integrale aanpak en topsport benadering naar een consumenten aanpak en in-house instructeursopleiding, Dennis brengt zijn kennis m.b.t. sales, loyalty building en financial controlling over op de day-to-day business binnen Rockstar Lifestyle. De strategie en brand development activiteiten die nodig zijn voor het borgen van de kwaliteit van het merk, komen voor rekening van Gijs. Deze individuele kernkwaliteiten maken dat Rockstar Lifestyle in ruim één jaar is uitgegroeid tot een bekend merk. Naast de kwaliteit, levert deze formule van de drie mannen ook gewoon een functioneel voordeel wanneer het gaat om een beperking in de overhead kosten. Zo heeft Rockstar Lifestyle een interne instructeursopleiding voor het waarborgen van kwalitatieve trainers (Johan), een eigen reclame/strategie bureau (Gijs) en sales apparaat (Dennis).

Motivatie ondernemers
Alle drie de ondernemers ambiëren de toonaangevende partij te worden op het gebied van Health & Lifestyle in Nederland. In Amsterdam ontwikkelen ze de totaalformule en wordt het fundament gelegd voor een toekomstige uitrol middels een franchise model richting Barcelona, London, Berlijn en Parijs, na deze stappen richten ze hun pijlen op de overige metropolen in de wereld.
De droom is om zoveel mogelijk mensen te inspireren, enthousiasmeren en motiveren om de beste versie van zichzelf te worden. Daarnaast geven ze een nieuwe betekenis aan een industrie die in hun ogen te veel gericht is op louter uiterlijke kenmerken, zoals fitheid en esthetiek én onvoldoende gericht op het grotere geheel en retentie.

Historie
Per 1 april 2014 hebben ze elkaar zakelijk gevonden en zijn ze in VOF verband Rockstar Lifestyle begonnen. Ze hebben het concept (en beeldmerk) verder vervolmaakt en zijn eigenlijk gewoon begonnen, naast hun eigen dagelijkse werkzaamheden. Het succes dat ze tot heden hebben bewerkstelligd, heeft de aanzet gegeven om het als business-model verder te ontwikkelen. De positieve wijze waarop de community reageert op het totaalconcept is datgene waarop ze het meest trots zijn. Met het oog op de toekomst heeft men recentelijk de VOF omgezet in een B.V.-structuur.

Onderneming

Kernprofiel/doelgroep
De gemiddelde Rockstar is 20-35 jaar oud en beseft dat een gezond lichaam én geest essentieel zijn in een lang en gelukkig leven. Men weet echter (nog) niet hoe dit succesvol te integreren in hun eigen leven. Er is hierdoor behoefte aan een professionele en integrale begeleiding. Het betreft in essentie een kritische wereldburger die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreert met moderne waarden als succes, materialisme en genieten. Digitaal is de Rockstar zeer actief op diverse online media en verwacht in de dienstverlening hier ook in bediend te worden.

Missie & visie
De missie van Rockstar is om mensen te inspireren en motiveren en het heft in eigen handen te nemen.
Ze stap voor stap te begeleiden naar een gezonde en houdbare lifestyle gebaseerd op de fundamentele pijlers voeding, fysieke beweging en mentale weerbaarheid.

In hun visie is de balans tussen gezonde voeding, fysieke beweging en mentale weerbaarheid de sleutel naar een energiek leven dat met zelfverzekerdheid en veerkracht wordt geleefd.

Positionering
Rockstar Lifestyle heeft een unieke positionering in de markt. Tot op dit moment is men het enige trainingsinstituut dat online coaching combineert met offline trainingsbegeleiding en coaching, gericht op de 3 pijlers voeding, training en mentale weerbaarheid én daarbij ook een community ontwikkelt, persoonlijke ontwikkeling faciliteert en daarbij passende events organiseert.
Rockstar Lifestyle heeft een sterke concurrentie positie. De ondernemers achter dit concept vormen hierin een sleutelrol vanwege de persoonlijke kernkwaliteiten die het inhoudelijk kader, sales, marketing en branding van hoge kwaliteit tegen lage kosten kunnen waarborgen. Eventuele concurrentie moet hiervoor externen aanwenden en daarmee hoge kosten maken die doorberekend moeten worden. Daarbij komt dat Rockstar Lifestyle zich richt op een relatief klein aantal leden om winstgevend te kunnen zijn, in tegenstelling tot de gangbare trainingsconcepten. Dit draagt bij aan de uniciteit van de Rockstar Lifestyle en de wens om deel uit te mogen maken van de Rockstar Lifetime Community.

Ondernemers hebben een concurrentieanalyse uitgevoerd, waaruit blijkt dat op het aspect
“faciliteiten” (lees huisvesting) de belangrijke concurrenten hoger scoren dan Rockstar Lifestyle.
De analyse toont verder aan dat ze op de andere punten beter scoren. Vanuit dit perspectief is de noodzaak voor een eigen Rockstar Institute, dan ook een logische en verantwoorde keuze. Op de andere onderdelen scoren ze bovengemiddeld.

Structuur

Financieringsbehoefte

Voor de realisatie van het Rockstar Institute is er een financieringsbehoefte van € 304.000,-.
De financieringsbehoefte kan als volgt worden gespecificeerd:

Leenbedrag: € 150.000,-
Rente: 8,5%
Looptijd: 48 maanden, lineaire aflossing

De debiteur voor Collin Crowdfund bestaat uit Rockstar Lifestyle B.V. en de drie bovenliggende Personal Holdings.

Naast het meeverbinden van hun Personal Holdings stellen de ondernemers elk een persoonlijke borgtocht ter grootte van de hoofdsom van de crowdfinance lening ad € 150.000. De verplichting uit hoofde van de borgtocht kunnen uit (toekomstige) inkomensstromen van hun activiteiten naast Rockstar Lifestyle opgebracht worden.

Risico

Dun & Bradstreet
De Dun & Bradstreet-score is verhoogd aangezien Rockstar Lifestyle BV recentelijk is opgericht.

Collin Credit Score
De overall Collin Credit Score is berekend op een voldoende en is een gewogen score die is berekend op basis van een mix van solvabiliteit, rentabiliteit en liquiditeit. In dit geval is deze score berekend op basis van historische cijfers 2014 en prognoses 2015-2016. De prognoses zijn opgesteld door een gerenommeerd registeraccountant.

Rentabiliteit
Het aantal Rockstars is tussen eind 2014 en nu met 178% gegroeid.
In de prognose is gerekend met het gemiddelde klantbehoud van de afgelopen 14 maanden en is dit conservatief naar beneden bijgesteld naar 60%. Mede door de vaste plek en de unieke mogelijkheden die dit pand biedt zijn ze ook in staat om de trainingsfaciliteiten sterk te verbeteren, waardoor de kwaliteitsperceptie van de leden nog verder toeneemt. De realisatie van het Rockstar Institute verstevigt hun community, waardoor enerzijds een hogere mate van klantretentie ontstaat, anderzijds kunnen de activiteiten en dus omzet verder worden uitgebreid met het Rockstar Food concept en het aanbieden van paramedische faciliteiten.

Uitgaande van het eerder genoemde klantbehoud van gemiddeld 60% en de huidige wachtlijst wordt de uiteindelijke groei tot 300 Rockstars eind 2017 als realistisch beschouwd.

Het eerste exploitatiejaar wordt cash-flow neutraal afgesloten. De aflossingsverplichting in 2015 wordt opgevangen door de werkkapitaalfinanciering.

Door de groei in ledenaantal en een gelijkblijvende kostenstructuur groeit de cashflow in 2016 en 2017 gestaag. Door een toename van de omzet en nagenoeg gelijkblijvende bedrijfskosten neemt het netto cashflow overschot in 2017 sterk toe en kunnen de lasten gemakkelijk worden opgebracht.

Belangrijkste kostenposten betreffen personeelskosten en management fee. Omdat naast Rockstar andere activiteiten worden uitgevoerd is men niet geheel afhankelijk van de inkomsten uit Rockstar Lifestyle. In een worst-case scenario kan minimaal voor de helft worden afgezien van de management fee. Bij een downside scenario mag het omzetniveau in 2016 18% lager uitkomen, waarbij de marge net voldoende is voor de reguliere aflossingen. Indien onverhoopt de omzet tegenvalt kan men ook nog snijden in de overige personeels- en bedrijfskosten.

Er is sprake van een bedrijf met een kort track-record, waardoor de rentabiliteit puur gebaseerd is op prognoses. De rentabiliteitscore is door ons conservatief ingedeeld op voldoende.

Solvabiliteit
De openingsbalans kent nog een matige solvabiliteit. Eind 2016 is er al sprake van rentabiliteitsscore met de kwalificatie voldoende. Aangezien er sprake is van prognoses die nog waargemaakt moeten worden, waarderen we de solvabiliteit op dit moment vooralsnog op matig. Om dit te mitigeren geven de aandeelhouders ieder een persoonlijke borgtocht af.

Liquiditeit
De liquiditeitspositie is na financiering ruim voldoende. Op de balans is nauwelijks sprake van kortlopende schulden. Het bedrijf kent een uitstekende current ratio.
De liquiditeitsscore is naar beneden bijgesteld naar ruim voldoende, omdat er sprake is van prognoses.

Samenvattend
Rentabiliteit: voldoende
Solvabiliteit: matig
Liquiditeit: ruim voldoende
Overall: voldoende

Extra beloning

• Vanaf € 1.000, een Rockstar training T-shirt.
• Vanaf € 5.000, 3 x bootcamptraining voor max. 8 personen op afspraak op locatie in het land.
• Vanaf € 10.000, een VIP-dag in het Rockstar Institute.

VIP dag
Bij een minimum investering van € 10.000,- organiseert Rockstar een volledige dag in het teken van de 3 Rockstar pijlers. De investeerder krijgt op het Rockstar Institute een lezing over voeding en ontwikkeling van voedingsprogramma’s, een lezing fysiologie, een persoonlijke training door Johan Versluijs, een kook workshop door onze kok en als toetje een trainingsprogramma en persoonlijk voedingsplan in onze trainingsapplicatie. Hiermee kan de investeerder zelfstandig aan de slag in zijn of haar sportschool m.b.t. het toepassen van zijn of haar Rockstar Lifestyle. Natuurlijk krijgt hij/zij hierbij gedurende 1 maand de online coaching zoals wij die aan alle Rockstars bieden.

Deel deze leningaanvraag!

Laatste investeringen